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                    互聯網女皇報告總結:中國互聯網充滿活力,在零售上不斷創新


                      5月31日消息,被譽為“互聯網女皇”的凱鵬華盈(KPCB)合伙人瑪麗·米克爾(Mary Meeker)正式公布了2018年《互聯網趨勢》(Internet Trends)報告,這也是她第23次公布這一年度互聯網報告。
                      在本次報告中,瑪麗·米克全面概括了2017年全球互聯網發展趨勢,其中分析了包括用戶、互聯網應用、電子商務與廣告、數據收集與優化等內的互聯網趨勢,并深度分析了中國互聯網市場的變化與競爭。報告指出,中國正在成為全球互聯網巨頭中心,與美國的差距進一步縮小。

                      全球一半人可登陸互聯網,但用戶增長放緩

                      該報告顯示,互聯網設備和用戶在過去一年增長持續放緩,截止2018年全球互聯網用戶已經達到36億,雖然已超過全球人口的一半,但用戶增長率為7%,低于上年的12%。此外,智能手機出貨量在2017年首次未能實現增長的一年,影響到移動互聯網用戶數的增速。
                      但用戶使用時長卻為受到影響,以美國為例,2017美國成人達到了日均使用數字媒體5.9個小時,高于2016年為5.6個小時,其中約3.3小時用于手機。這也使得廣告資金投放的增速,產生了70億美元的移動廣告市場機會。
                      雖然蘋果、三星等相繼推出高價旗艦智能手機,但全球范圍內智能手機的平均售價持續下降,價格的降低讓欠發達市場更有機會接觸智能手機。
                      手機的普及也使移動支付變得越來越普及和容易完成。2017年移動支付用戶超過5億人,由于支付寶和微信的普及,在移動支付的普及率上中國繼續引領全球。
                      同時,語音技術產品也開始走入大眾生活,亞馬遜Echo音箱的銷售量激增,到2017年底時的總銷售量從一年前的1000多萬激增到3000多萬。

                      中美互聯網市場差距逐漸縮小

                      “充滿活力與零售上依舊創新。”是瑪麗·米克對中國互聯網發展環境和趨勢的總結。
                      在中國宏觀經濟環境方面,消費者信心指數創四年新高,2017年中國的GDP增長62%由消費拉動,而在2003年僅為35%。這樣顯示了中國宏觀經濟持續走強。
                      在此背景下,中國的互聯網環境也向好。目前中國移動互聯網用戶數為7.53億,2017年同比增長8%,移動端數據使用同比增長162%,前一年增速為124%。
                      同時,中國正成為全球最大互聯網公司的中心。當前,在全球市值最高的20家互聯網公司當中,中國占據了9家,美國占據了11家。相比5年之前,中國僅占據了2家,而美國占據了9家。中美在全球互聯網之間差距正在進一步縮小。
                      具體到領域,長短視頻和多人互動移動游戲的在線娛樂,在2017年出現了顯著快速增長。其中,中國移動互聯網媒體娛樂使用時長在2018年3月份達到月均每日32億小時,其中視頻占22%
                      在長視頻領域,以愛奇藝、優酷、騰訊視頻為代表的高質量原創和獨家內容驅動長視頻平臺差異化競爭以及全行業付費時代的到來。
                      其中,短視頻成為中國互聯網行業熱點,從去年快手到今年抖音,短視頻市場上風口再起。隨著移動終端和和4G的普及,以短平快的傳播內容的短視頻逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。
                      報告顯示,短視頻在中國互聯網市場持續火爆,巨大的用戶規模、用戶的高速增長以及較強的用戶粘性使快手、抖音成為現象級產品。其中,二者日均使用時長為52分鐘,其中,抖音用戶量為9500萬人,同比增長78%,快手的用戶量高于抖音為1.04億。
                      這也帶來了廣告主的青睞,在2017年廣告預算越來越向在線視頻領域傾斜,這也使得在線視頻廣告預算超過傳統電視渠道。
                      在零售創新方面,以阿里、京東為代表的中國企業紛紛提出新概念。目前中國線上零售占總零售的比例為20%,成為全球滲透率最高、增速最快的國家。電子商務同比增長28%,移動端占到GMV的73%。其中,以阿里的盒馬鮮生、京東的7FRESH、美團的小象生鮮重構了線下超市零售體驗,其高質量、便利性和數字化受到大眾喜愛。
                      此外,在在線支付、廣告、共享出行等備受關注的領域也實現了增長快速。其中移動支付同比增速209%,前一年為116%。
                      其中,以支付寶和微信為代表的中國移動支付規模同比增長209%,增幅加速。支付寶市場占有率高于微信支付的38%,達到54%,而二者在國內外的市場爭奪戰依舊在繼續。
                      雖然中國共享單車經歷了從風口到死亡潮的跌落,但中國出行領域發展形式依舊高漲,增速達到96%,占據全球市場份額的68%,遠高于其他國家,并且仍在不斷增長。






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